¿Cómo elegir un abogado de creadores de contenido?
¿Estás explorando contratar a un abogado de influencers? Aunque no hay muchos profesionales en este sector, sí existen despachos que ofrecen servicios a influencers y creadores porque se encuentran en sectores asociados. Entonces, ¿cómo elegir a uno que sea adecuado para ti?
En este artículo, vamos a hablarte desde nuestra experiencia como abogados, pero también como creadores (si no lo sabías, síguenos aquí). Y vamos a tomar en cuenta lo que nos han contado nuestros clientes y partners antes de llegar a nosotros.
No te preocupes, no es un artículo en el que solo te vendemos nuestros servicios, también queremos que tengas la información necesaria para elegir al abogado que te convenga más. Miremos, entonces, los criterios para elegir un buen abogado de influencers.
¿Qué servicios ofrece un despacho especializado en creadores de contenido digital?
Al contrario de los abogados generalistas, un abogado o un despacho especializado en creadores de contenido, no se especializa en un área del derecho, sino en un tipo de cliente. Sin embargo, sí debe poder ofrecerte la mayoría o todos los servicios que enumeraremos a continuación:
Revisión de contratos publicitarios, de representación y de cesión de imagen
Los contratos publicitarios, de representación o de cesión de imagen son las primeras razones por las que puedes necesitar un abogado. Por tanto, es imprescindible que a quien contrates sepa cómo se desarrollan las relaciones dentro del sector creativo digital. Solo así, podrá revisar con ojo crítico los términos que te ofrezca un acuerdo con marcas, agencias o cualquier otra persona que utilice comercialmente tu imagen.
Porque sí, cualquier abogado que sepa de contratos podría valer para hacer una revisión medianamente buena de los tuyos, pero ¿qué pasa si no entiende la terminología propia del sector? Por ejemplo, los KPIs comunes en un contrato publicitario son ROI, CPR, engagement rate. ¿Qué pasa si no los conoce? Por supuesto que podría investigar, pero no es lo mismo que alguien que ya sabe del tema, evalúe su conveniencia.
Lo mismo sucede con los contratos de representación. Conocer los usos (y a veces abusos) comunes en este tipo de contratos, permitirá evitar que termines obligado a sostener una relación que te perjudica más de lo que te beneficia. Tampoco se puede olvidar que revisar con conocimiento técnico los términos de cesión de tu imagen impedirá que la ates indefinidamente a una empresa o causa que dañe tu reputación.
Redacción de acuerdos de licencias y cesión de derechos de autor
Cuando ya estás consolidado, muchas veces tu contenido sirve como un activo con el que puedes monetizar de diferentes formas. Una de ellas es mediante la cesión o licencia de tus derechos de autor a medios de comunicación u otras empresas.
Y este tipo de acuerdos tienen que estar redactados con términos que no solo concreten la transacción, sino que aseguren un beneficio real para ti. También es importante que protejan tus oportunidades de monetización futura y tu imagen.
Por ejemplo, no es lo mismo otorgar una cesión exclusiva a nivel mundial de tu contenido, que otorgarla solo en territorios, plataformas y períodos determinados. Tampoco es lo mismo un contrato editorial común en el que se permite la creación de obras derivadas con IA, que uno para influencers que también estarían cediendo el uso de su imagen para crear videos nuevos.
Por este motivo, necesitas un abogado de influencers que te permita evaluar las licencias y cesiones desde la perspectiva de lo que hace valiosa tu actividad y protegerte en el corto, mediano y largo plazo.
Registro de UERs y cumplimiento normativo
Es evidente para todos que en los últimos años el Gobierno Español busca regular al sector creativo digital porque la sociedad lo demanda. Sin embargo, en ese frenesí regulador, los influencers y creadores de contenido como tú se pueden encontrar muchas veces perdidos.
Lo entendemos, porque no solo las nuevas normas no terminan de adaptarse del todo a la actividad que realizas, sino que es normal que no tengas los conocimientos necesarios para interpretarlas. Porque no eres un abogado y tampoco se te puede pedir que lo seas.
Si bien hay organizaciones de terceros, como Autocontrol, que brindan orientación al respecto, lo hacen desde su punto de vista (en el caso de Autocontrol, de los anunciantes). No desde el sector creativo. Por eso, es importante contar con un abogado del sector que te ayude a identificar, por ejemplo, si debieras o no registrarte como Usuario de Especial Relevante (UER). Así como a adaptarte a los cambios legales que se vienen.
Pero no solo eso. Hay normativa previa, como la de publicidad, sorteos, concursos y aquella específica para tu sector (por ejemplo, médico), que requerirá de la orientación constante de un abogado de influencers.
Adecuación al RGPD
Como influencer o creador de contenido tratas datos de quienes pertenecen a tu comunidad. Por ejemplo, quienes están suscritos a tu newsletter o a tu Patreon. En consecuencia, también tienes obligaciones de privacidad que cumplir.
Y, sí, entendemos que suena a todo un rollo tener que ocuparte de esto. Pero con el apoyo de un abogado de influencers podrás identificar los riesgos para la privacidad propios de tus actividades diarias y tomar medidas para adecuarlas al RGPD.
Así, podrás evitar las sanciones y multas que la AEPD suele imponer a los infractores. También podrás mantener una imagen responsable con aquellos que te ayudan a sostener tu negocio creativo, es decir, tus seguidores.
Registro de marcas y asesoría comercial 360°
Aunque deberías proteger tus marcas desde el inicio de tu actividad como creador, es probable que lo necesites más cuando decidas crear un negocio a partir de tu notoriedad. Ya sea para vender merchandising, crear una empresa conjunta con otros creadores o vender un curso online, necesitarás registrar una marca.
Y para hacerlo, necesitarás también una estrategia que te ayude a aprovechar mejor los derechos que obtendrás de la marca. Un abogado de creadores de contenido puede planear esta estrategia contigo y, así, establecer las bases jurídicas para que tu negocio alcance todo su potencial.
Pero tu actividad comercial no requerirá solo del registro de marcas para operar sin riesgos jurídicos. También será fundamental, por ejemplo, tener términos y condiciones claros, personalizados (y no una plantilla genérica) para la venta de tus productos o servicios. Si no, revisa el caso de esta pescadería, cuyos términos de servicio la pusieron en una situación incómoda con unos clientes.
Con un abogado de creadores, podrás adaptar la estructura legal del negocio derivado de tu contenido para alcanzar tus objetivos comerciales y cumplir con las leyes españolas.
Asesoría en estructura legal y acuerdos con colaboradores o socios
A medida que tu actividad como creador de contenidos crezca, surgirá de manera natural la colaboración con otros creadores o profesionales. En este momento, deberás recordar que con “acuerdos claros, relaciones duraderas” y que siempre debes estar preparado para cuando estas terminen.
Y, para evitar conflictos, en ambos casos serán fundamentales los contratos de colaboración y los pactos de socios. Estos documentos los podrías redactar con ayuda de cualquier abogado. Pero, si cuentas con un abogado de influencers, podrás establecer términos que se adecúen al tipo de trabajo que realizas, sin expectativas poco realistas, ni en detrimento de las partes.
Más allá de esto, si tu actividad como creador está creciendo, progresivamente tendrás que replantearte la estructura legal con la que trabajas. Así, podrías pasar de tener ingresos esporádicos, a darte de alta como autónomo y a crear una empresa. Pero es comprensible que no sepas cuándo es el momento preciso para hacer estas transiciones y llevarlas a cabo. Con la ayuda de un abogado de creadores de contenido podrás analizar tu situación y ejecutar los cambios que necesites hacer.
Representación y defensa legal
Nadie está exento de cometer errores, pero la diferencia de un influencer o creador de contenido es que los errores se pueden cometer de forma pública. Y eso podría exponerte a conflictos legales que las personas comunes no suelen afrontar. Inclusive, en muchas ocasiones, sin haber cometido error alguno podrías enfrentarlos de forma inesperada.
Ya sea por una acusación de infracción de derechos de autor, difamación, fraude, estafa o por procedimientos por incumplimiento de las normativas legales. En cualquiera de estas situaciones, necesitarás contar con una defensa legal que te permita resolverlas con el mínimo perjuicio. Y un abogado especializado en influencers será la mejor opción para encontrar un camino adecuado para ti.
También podrá representarte cuando seas tú quien inicie un proceso judicial para defender tu imagen, tus ingresos o tu contenido, por ejemplo, ante los abusos de la IA o los trolls del copyright.
Asesoría fiscal
Si estás pensando en mudarte a Andorra como muchos de los grandes creadores españoles porque crees que los impuestos son inadecuados para ti, con un abogado de influencers podrías descubrir que no necesariamente es así. Podrías, por ejemplo, encontrar que para tu actividad existen alternativas fiscales para tributar como lo hacen las grandes empresas audiovisuales de España.
Sí, porque un abogado fiscalista generalista puede ayudarte a evitar problemas con hacienda declarando todos tus regalos y donaciones. Pero solo uno que también sea especialista en influencers podrá encontrar maneras de deducir impuestos por los costes de producción de tu contenido dentro de la legalidad.
La filosofía y habilidades blandas que necesita un abogado de creadores de contenido
Ahora, si ya tienes claro que necesitas un abogado de influencers y creadores de contenido, ¿cómo saber cuál elegir? Como en muchos casos, la clave está en su filosofía y las habilidades blandas que posea.
Debe entender lo que es ser creador y el mundo en el que te mueves
No creas contenido solo por dinero, también por la posibilidad de influir en otros, por ser una voz de autoridad, por la reputación que obtienes o por el simple gusto de crear. Y trabajas en un sistema con reglas diferentes a otros: copyright strikes, drops, briefs, algoritmos, monetización distinta en cada plataforma, etc.
Además, tus procesos, agendas, circunstancias y necesidades son distintas a las de otros negocios. Por lo tanto, no puedes dedicar tanto tiempo, atención, ni dedicación a las situaciones legales.
Por todo eso, el abogado que escojas no solo debe tener la vista en las leyes y los contratos, también debe tener en cuenta lo que más te importa como creador. Es decir, tu reputación. Porque, a veces, las soluciones enfocadas solo en la parte legal pueden resultar negativas para tu imagen. Nuestros abogados en cada consejo que te dan toman en cuenta todas las aristas que te importan de ese problema, porque así protegemos íntegramente tu trabajo diario.
Asimismo, tu abogado debe poder adaptarse a tus momentos de sprint creativo, pero también saber priorizar para no dejarse arrastrar por tus momentos de ansiedad naturales. Solo de esta manera podrás conseguir los resultados que tu negocio necesita.
También es fundamental que tu abogado sea capaz de moverse en todo el ecosistema de la creación digital. Hablamos de agencias, marcas, managers, contables, editores, etc. La razón es que habitualmente una gran parte de su trabajo lo obligará a coordinar o negociar con esos perfiles. Y si no puede sostener este tipo de relaciones será un impedimento para su trabajo.
No debe enfocarse solo en resolver problemas, sino en prevenir y pensar en escala
¿Tu abogado solo está para resolver los problemas que tú detectas? Pero ¿qué pasa si no logras identificar algo que podría convertirse en un potencial inconveniente legal en el futuro? Lo más probable es que dentro de un tiempo lo encuentres de repente y sin estar preparado.
Es normal. Si tú no lo identificaste es porque no tienes la expertise jurídica suficiente. Quien debía de haberte advertido de riesgos potenciales y haber puesto en marcha acciones preventivas era tu abogado. Pero muchos abogados no lo ven así.
Y si de un día para el otro puedes crecer exponencialmente porque un vídeo se te hizo viral, tu negocio crecerá también y debes estar preparado jurídicamente para ese momento.
Así que un buen abogado de influencers debe ayudarte a ver los huecos legales que tú no puedes ver y adelantarse para prevenirlos. En Talos Abogados hacemos un diagnóstico previo de todos nuestros clientes para determinar en qué puntos podemos intervenir para proteger e impulsar su negocio. Para que, con esta seguridad, solo te dediques a hacer lo que sabes mejor, crear.
Debe ayudarte a entender tu situación legal
La información en el momento preciso puede ayudarte a tomar mejores decisiones. Eso lo sabemos todos. Y en el contexto legal es aún más importante tomar decisiones informadas. Un solo error de juicio podría ponerte frente a un juez o a la pérdida de todo lo que has logrado con esfuerzo.
Por eso, es importante que cuando contratas a un abogado de creadores de contenido, sea capaz de ayudarte a entender tu situación legal. Y para lograrlo, quien te asesore jurídicamente, debe ser capaz de traducir tecnicismos en palabras sencillas y asegurarte de que el mensaje te llega correctamente.
En Talos Abogados somos conscientes de que esta suele ser una tarea difícil para nuestros colegas (y, sí, en algún momento lo hemos hecho también). Sin embargo, dentro de nuestra filosofía está el “no enrollarnos”. Y entrenamos para hablar en un lenguaje cotidiano que puedas entender, pese a referirnos a conceptos jurídicos complicados.
Debe ser flexible y creativo
Como ya dijimos, las situaciones en el sector de la creación de contenido son muchas veces bastante nuevas desde el punto de vista jurídico. Y, lamentablemente, para muchos abogados, eso significa que no pueden resolver ante algo que no tiene precedentes. Esto es un riesgo, porque no hacer nada puede hacer que un problema avance. Y, en otros casos, puede hacer que pierdas oportunidades valiosas para tu negocio.
Por eso, el abogado de un creador de contenido debe saber adaptarse a la situación y buscar soluciones creativas para tus necesidades.
Por ejemplo, si tu problema es que, pese a que tu contenido tiene buena performance, no alcanzas a monetizar lo suficiente para poder sostener tu trabajo, tu abogado podría ayudarte a encontrar vías alternativas para obtener ingresos. Como el media for equity, que además puede ser muy rentable y del cual te contamos en este artículo.
Debe comprometerse contigo y acompañarte
Como muchos negocios, los creativos también necesitan un abogado a su lado mientras van creciendo. Pero no a uno que sea indiferente a los objetivos que quieres alcanzar, sino a uno que se comprometa y esté contigo para ayudarte a alcanzarlos.
Así, si, por ejemplo, vas a montar tu nuevo sitio web y necesitas términos y condiciones adecuadas para el servicio, para muchos abogados podría bastar con darte el texto y suficiente. Pero un abogado comprometido, comprobará cada cierto tiempo, si esos términos no necesitan una actualización para adecuarlos más a tu negocio. O, en todo caso, mantendrá un canal de comunicación abierto para cualquier duda legal que puedas tener.
De esta manera, los abogados para influencers de Talos no solo te dan la solución a tus necesidades legal exactas, sino que se comprometen contigo y tu negocio. Por eso, más que un agente legal externo, queremos convertirnos en tus partners jurídicos. Queremos acompañarte desde el primer contrato publicitario, o la firma con tu agencia de representación, hasta el momento que decidas retirarte.
Debe ayudarte a establecer un orden jurídico para tu negocio
Debido a la forma en la que empiezan su trabajo, muchos creadores manejan su actividad sin ningún orden jurídico hasta que algo los obliga a replantearse este escenario. Generalmente suele ser cuando su crecimiento los obliga a establecerse como empresa o cuando deciden crear un negocio derivado. Allí es cuando se dan cuenta de que ese desorden es un obstáculo para lograr sus metas.
Pero, si cuentas con un abogado de influencers, este debe ayudarte a encontrar el orden. Y trabajar inclusive en medio de todo para atender los problemas que surjan. Así, poco a poco, irás construyendo las bases para que tu negocio pueda aprovechar todas las oportunidades que surjan en el camino.
Precios de una asesoría legal para influencers
Si hasta aquí ya tienes una idea de cuáles son las características que debe tener un abogado para influencers, quizá la mayor preocupación sea ahora cuánto te costará. La realidad es que no hay un precio estándar para este tipo de servicios porque depende de lo que requieras. Porque no es lo mismo redactarte la política de privacidad de tu web que representarte ante un tribunal por una acusación de estafa.
Sin embargo, sí podemos decirte cuánto cuesta una consulta inicial con Talos Abogados (que, en muchos casos, ya te dará un resultado concreto para tu problema): 150 euros. Esta cita es de una hora y está orientada a atender situaciones que no tienen urgencia. Si necesitas una atención urgente y preferencial, el costo podría incrementarse. Haz click aquí para elegir el tipo de atención que requieres.
Ahora, si prefieres prevenir y obtener un servicio transversal, que cubra varias de las necesidades enumeradas en este artículo, probablemente para ti lo mejor será obtener el Kit Legal Básico para Creadores. El precio de este servicio va desde los 3.000 euros dependiendo de lo que quieras obtener. Pídelo aquí.
Foto de Marten Bjork en Unsplash
