La regulación de los creadores de contenido mediante la “Ley de Influencers” ha llegado recientemente a España. Así, esta Ley de Influencers fija los criterios para estar bajo el ámbito de la figura creada por el legislador denominada «usuarios de especial relevancia» en la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022. Así, se define a quiénes alcanzaría la ley y qué obligaciones tendrían los sujetos regulados bajo esta figura de «usuarios de especial relevancia».

Esta norma pretende servir para aplicar las normas publicitarias y de protección al menor. Sin perjuicio de que la Ley General de Publicidad ya afectara a la actividad de los creadores de contenido, esta nueva Ley de Influencers viene a imponer nuevas obligaciones que aproximan a los influencers y a los prestadores de contenido audiovisual «tradicionales».

Todo sobre la Ley de Influencers española

Sin embargo, no es el único enfoque que se le puede dar a esta normativa entrada en vigor recientemente, también te puede traer algunas ventajas. Sobre todo ello vamos a referirnos en este artículo:  

A quiénes afecta la Ley de Influencers

¿A quiénes afecta? Lo cierto es que el Real Decreto 444/2024 o la «Ley Influencers» establece tres características para considerar a alguien como “influencer” o usuario de especial relevancia (como lo llama el legislador en la Ley General de Comunicación Audiovisual):  

• Facturación anual de 300.000 euros. Aquí se consideran los ingresos brutos directos obtenidos de la plataforma, aquellos que se recauden por patrocinios publicitarios, suscripciones o donaciones de los usuarios, las ayudas o beneficios obtenidos de la administración pública u otros, como la venta de merchandising.  
• Tener al menos 1 millón de seguidores, en una sola red social, o 2 millones entre el cómputo total de todas sus redes. 
• Haber subido como mínimo 24 vídeos al año. No se considera el número de visualizaciones ni la duración del vídeo. 

Es necesario destacar que la Ley General de Comunicación Audiovisual excluye de esta figura de «usuario de especial relevancia» a instituciones educativas, científicas, culturales, la administración pública, partidos políticos (ojo, pero no excluye a los políticos en sí) y empresas o autónomos que promocionen su propio trabajo. Fuera de los anteriores, toda aquella persona que cumpla los requisitos de seguidores, actividad e ingresos relacionados con su actividad en redes sociales se considera influencer según la ley.  

Así, cualquier cantante, deportista, humorista o actor que cumpla los requisitos también será considerado como “usuario de especial relevancia”, según la normativa. Por ejemplo, si Rosalía hace publicidad a Coca Cola o a otras marcas y cumple los requisitos arriba mencionados, deberá adherirse a las obligaciones establecidas. 

Otro punto a considerar es que la Ley de Influencers se extiende más allá de España. Aún si el influencer no reside ya en España, si su audiencia significativamente es española, entonces también deberá ceñirse a la ley. Lo mismo sucede en el caso contrario, si reside en España, pero su audiencia no es española. Si cumplen con los requisitos, deberán sujetarse a las nuevas obligaciones, de las que hablaremos a continuación. 

Qué obligaciones tienen los influencers regulados

De ahora en adelante, como influencer, será necesario que cumplas con estas obligaciones para evitar sanciones. Están relacionadas con lo dispuesto por la Ley General de Comunicación Audiovisual, que se refiere a cuatro temas principales:  

Sobre el contenido

Deberás cuidar que tu contenido sea respetuoso con la dignidad humana, evitando la promoción de la violencia, del odio o discriminación de otras personas. También deberá respetar el derecho al honor, la propia imagen y privacidad de terceros y no incentivará la comisión de ningún delito. 

Asimismo, deberá promover la igualdad de género y el respeto por la imagen de las mujeres y las personas con discapacidad. Además de la diversidad lingüística española y la alfabetización mediática de los usuarios para que aprendan a reconocer contenido falso y a usar las redes sociales de forma segura. 

Del mismo modo, deberás comprometerte con la autorregulación y corregulación, cumpliendo los códigos de conducta que las autoridades reguladoras y organizaciones como Autocontrol promuevan.  

Sin perjuicio de lo peligroso que es cómo puedan llegar a interpretarse todos estos principios, si llega a desear retorcerlos o extenderlos a su extremo por la Comisión Nacional de Mercados y de la Competencia, deberás vigilar los mensajes que se incluyen en tu contenido.

Sobre la publicidad

La publicidad en redes sociales ya está regulada. Sin embargo, este es otro de los aspectos sobre el la normativa impone obligaciones adicionales a los influencers. Hay ciertas obligaciones que ya existían y que se refuerzan, como:

• No realizar comunicaciones comerciales que vulneren la dignidad humana.  
• No publicitar tabaco, cigarrillos electrónicos u otros productos o servicios relacionados con el hábito de fumar. 
• No anunciar medicamentos o productos con pretendidos beneficios sanitarios que no sean tales.  
• Tampoco podrás realizar publicidad encubierta, subliminal o engañosa.

Luego hay otras obligaciones que no se entiende cómo se pretenden aplicar y que solo se explican si el legislador no entiende cómo funcionan las redes sociales, donde el contenido está accesible las 24h:

• No se puede publicitar alcohol, salvo en los horarios establecidos por la normativa (entre las 20:30 y las 5:00 para productos menores a 20º de alcohol y entre la 1:00 y las 5:00 para los mayores a esa graduación). 
• No se pueden anunciar productos esotéricos o de paraciencias y juegos de azar, salvo en el horario de entre la 1:00 y las 5:00 horas.  

Sin perjuicio de lo anterior, se debe cumplir con la normativa general de publicidad y específicas sectoriales, tales como para publicidad de medicamentos, institucional, de protección del medio ambiente, de servicios bancarios, de seguridad, de productos alimenticios, de participación política y propaganda electoral.  

Además, en cuanto a Códigos de Conducta, conforme a las directrices de Autocontrol, deberás identificar claramente el contenido publicitario. Recomendamos revisar las directrices, ya que son muy prácticas. 

Sobre la protección a menores

Según la normativa, como usuario de especial relevancia deberás tener ciertas precauciones con respecto al acceso de los menores a tu contenido. La publicidad dirigida a menores se encuentra fuertemente regulada. Tampoco se podrá mostrar en contenido para menores situaciones inadecuadas para su edad. 

Asimismo, está prohibido el tratamiento de sus datos personales e identificación, ni su perfilado con fines publicitarios.

Tampoco se puede incitar a conductas de violencia, discriminación y negativas para su autopercepción (como la promoción de tratamientos estéticos).  

Por otro lado, tu contenido deberá clasificarse según la edad de las personas a las que está dirigida, de manera que permita su presentación de acuerdo con ello y el control parental. 

Sobre el registro de influencers

La propia Ley de Influencers hace, establece, un requerimiento adicional: la inscripción dentro del Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual. ¡Y ojo! deberás hacerlo en el plazo de dos meses, desde la publicación de este Real Decreto. Por tanto, tendrás de plazo hasta fines de junio de este año 2024. 

Multas por incumplimiento 

De no cumplir con estas obligaciones, las Comisión Nacional de los Mercados y Competencia, como autoridad competente en la materia, podrá imponer multas a los influencers, considerando la gravedad de la situación, de hasta 100.000 euros.

Estas sanciones vienen reguladas por la Ley General de Comunicación Audiovisual que dispone que son sanciones graves el incumplimiento en un período ininterrumpido de un mes de las obligaciones (explicadas anteriormente) por parte de los usuarios de especial relevancia. 

Cuáles son las ventajas que trae esta ley para los influencers

La nueva regulación tiene una ventaja inadvertida para los influencers: se les equipara con los demás prestadores de servicios audiovisuales. Y sí, esto supondrá para ti obligaciones adicionales, pero también podría darte acceso a facilidades que hasta ahora no habías podido obtener. 

Dos ejemplos:

• Las ayudas a la producción audiovisual provistas por entidades públicas y privadas.
• Las ventajas fiscales para quienes inviertan en tus proyectos.  

Todas estas son ventajas que los productores de televisión y cine ya disfrutaban y ahora es una puerta abierta para los creadores de contenido que tengan proyectos que necesiten financiación y para sus inversores, ya que les permite obtener deducciones y bases imponibles negativas.  

Conclusión

Antes de concluir y si quieres saber más sobre el tema, te recomendamos ver el vídeo de nuestro canal de YouTube en el que te explicamos a detalle la normativa. También aclaramos dudas frecuentes y te damos nuestra opinión sobre el tema.

Para finalizar, debemos decir que la Ley de Influencers aparece para definir la figura de «usuario de especial de relevancia» de la Ley General de Comunicación Audiovisual. Pese a las cargas adicionales, esto puede convertirse en una oportunidad para consolidar tu trabajo como creador de contenido por las puertas que pueden abrirse con la norma.  

Para aprovecharlas y prevenir sanciones o conflictos legales, te aconsejamos buscar orientación legal con nuestros expertos en regulación de los creadores de contenido. Contáctanos para pedir asesoría.  

 

Foto de Sebastian Pandelache en Unsplash