Como para las empresas, las marcas para creadores de contenidos pueden ser una muy buena vía para monetizar tu actividad. ¿Por qué? Pues porque podrías utilizarlas para crear productos y servicios que se asocien a tu identidad como influencer y generar ingresos estables.
Incluso, pueden llegar a ser muy rentables, al punto que muchos creadores de contenidos ya están utilizando esta alternativa de negocio. Por ejemplo, sabemos que Mr. Beast tiene los Feastables o que Paul Logan tiene Prime y, en España, Mikecrack tiene registrado su nombre y Martha Pombo, Tipi Tent. Y, así, muchos otros. Según un estudio de la Comisión de la Europea, el 40% de los influencers europeos promociona sus propios productos.
Pero no se trata simplemente de hacer lo que a los otros les funciona, crear una marca puede tener muchos otros beneficios y consideraciones que en este artículo explicaremos:
Los creadores de contenido también deben registrar sus marcas
Qué es una marca
Una marca es un signo de identidad que permite que el consumidor pueda reconocer un producto o servicio de otros de su misma clase. Por ejemplo, ¿cómo diferencias a todas las gaseosas de cola que existen en el mercado? Por su marca, siendo las más conocidas Coca Cola o Pepsi.
Pero las marcas también pueden ser un activo financiero para cualquier empresa que las posea porque incrementan su reputación y el valor de sus productos o servicios. Pongámoslo en términos prácticos: un bolso de Loewe es mucho más costoso que la de cualquier otra que te puedas encontrar en un supermercado, aunque sea prácticamente igual. Y el público está dispuesto a pagarlo por acceder a los signos de identidad que provee.
Y si creías que las marcas son simplemente el nombre y el logotipo, pues estás equivocado. De hecho, pueden contener uno o varios elementos que conforman la identidad del producto o servicio, como colores, tipografía, imágenes, sonidos, posición, formas, etiquetas, eslogan o lemas publicitarios, valores, etc.
Por ejemplo, la marca Lidl, no solo está compuesta por el nombre y su logo, también por su combinación de colores (amarillo, azul y rojo) y su eslogan: “Bien Estoy con Lidl”.
¿Por qué registrar marcas para creadores de contenidos?
Sabemos que la mayoría de creadores de contenidos no suelen registrar marcas, sino que dependen enteramente de su marca e imagen personal, pero existen muchas razones para separarlas que te contamos en este artículo. Y, si tenemos en cuenta lo visto anteriormente, podemos decir que existen también varios motivos para registrarlas. Enumerémoslos para tenerlos más claros:
- Protegen tu imagen, reputación e identidad y la de tus medios como creador de contenidos. Así evitas que otras personas la utilicen sin tu consentimiento para vender productos o servicios e incluso puedan demandarte por usarla o debido a malos usos.
- Te permiten desarrollar productos y servicios que te provean ingresos estables y sostenibles a lo largo del tiempo. Inclusive, puedes incursionar en nuevos mercados y actividades bajo esas mismas marcas sin afectar tu trabajo como creador de contenidos.
- Son un activo económico que te respalda para actividades financieras, como créditos bancarios para solventar nuevos proyectos.
- Son una propiedad jurídica que puede ser utilizada para actividades comerciales que te permitan ampliar tu alcance como las franquicias de contenidos (de las que te explicamos en este artículo).
¿Cómo registrar una marca?
Si ya te has convencido de la importancia de registrar marcas para creadores de contenidos, entonces el siguiente paso es saber cómo hacerlo. Para empezar, debes saber que las marcas se registran en cada país o territorio regional. No existe un registro mundial, aunque hay organismos que proveen protección en los múltiples países afiliados a ellos.
En el caso de las marcas que se utilizarán en España, deben acudir a la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) o a los Centros Regionales de Información de la Propiedad Intelectual. También pueden registrarse marcas con protección en toda la Unión Europea ante la EUIPO.
El proceso toma alrededor de entre 6 y 12 meses y tiene un costo aproximado de 150 euros por cada clase de producto o servicio en el que quieras proteger tu marca. Son 6 pasos que deberás seguir de los que te contamos en este artículo.
Qué son las clases de productos y servicios
Como mencionábamos, el registro de una marca no es universal, sino que depende de territorios y también de la clase de producto o servicio en la que la vayas a utilizar. En la legislación española y europea se considera la Clasificación de Niza para definir la clase para el registro.
Aquella, divide a los productos y servicios en 45 clases, 34 de productos y 11 de servicios. Entre los cuales deberás decidir el uso que se le dará a tu marca al momento del registro. Aunque posteriormente podrías ampliar la protección a nuevas clases.
Por ejemplo, La Hiperactina ha registrado su marca para las clases 35 y 41, que abarcan los servicios de publicidad, educación, servicios de entretenimiento y actividades deportivas y culturales, entre otros.
¿Cuánto tiempo se protegen las marcas para creadores de contenidos?
Un punto a tener en cuenta al momento de proteger una marca es que también el registro tiene un límite temporal y no es perpetuo. En España y la Unión Europea el período de protección es de 10 años, tras lo cual, se puede solicitar la renovación por otros 10 años.
En caso contrario, se perderá el registro y otra persona podría solicitarlo. Por lo tanto, aconsejamos mantener un inventario de propiedades unido a un sistema de alerta que te permita tramitar la renovación del registro antes de que finalice el período de protección.
Consejos generales para implementar marcas para creadores de contenidos
Con base en nuestra experiencia, en Talos Abogados sabemos que realizar este tipo de trámites legales puede ser complicado por el tiempo y dinero que demandan. Así que tenemos ciertos consejos para facilitarte el proceso:
Qué registrar
Lo primero que debes hacer es seleccionar los elementos de identidad que quieres registrar. Si bien es posible que quieras registrar hasta tus frases más icónicas, como lo hizo la youtuber Jools Le Bron con su famoso “very demure, very mindful”, lo cierto es que no siempre es lo mejor en términos de estrategia marcaria.
Nosotros recomendamos hacerlo en fases progresivas, conforme a tus necesidades. De la siguiente forma:
- Registrar el logo y nombre de tu empresa para los productos y servicios que ya vendes y en el territorio en el que ya operas.
- Registrar además los logos y nombres de tus productos y servicios que comercialices en todos los territorios donde ya operes.
- Empieza a registrar las marcas de los productos y servicios que planeas lanzar. También otros elementos que te distingan de otros similares, como las combinaciones de colores o el jingle de tu canal de YouTube.
Aquí te dejamos el caso de Harry Potter para que tomes su ejemplo:
Requisitos para registrar una marca
Considera que no todo es registrable como marca. Aquí tienes algunos requisitos que debes cumplir antes de hacerlo:
- Tu marca debe tener elementos de protección aceptados por las oficinas de registro. No puedes registrar, por ejemplo, la “vibra” de tu contenido, como en este caso.
- Evita usar términos genéricos que describan tu producto o servicio, debe distinguirse del resto. Por ejemplo, “webinar” o “exitoso” no pueden ser registrados.
- Tu marca no debe engañar o confundir al consumidor sobre el origen, las características o calidad del producto o servicio. Si quieres sacar al mercado una línea de zapatillas, por ejemplo, no le podrías poner “Messi”, porque podría pensarse que es la línea de zapatillas del jugador de fútbol.
- No puedes registrar marcas que estén relacionadas de alguna manera a elementos prohibidos por la ley o el orden público. Como “Weed” o “Marihuana”.
- Elige una marca que tenga un nombre de dominio disponible.
- Evita palabras o signos que se puedan considerar ofensivos o puedan interpretarse negativamente en los mercados a los que quieras llegar.
- Algunas opciones para elegir el nombre de tu marca son las palabras inventadas, las que no están relacionadas de alguna forma con tu producto (como Apple) o las que tienen relación indirecta con él.
En este artículo te enumeramos los “NO” que también debes considerar al momento de registrar una marca para creadores de contenidos.
Uso de la marca
Una última recomendación es que uses la marca que registraste para las clases que elegiste. Por ejemplo, si registraste para zapatos, debes crear y vender zapatos con tu marca, porque de no hacerlo podrías perder tus derechos para esa clase y otra persona obtenerlos.
Porque, según la legislación española, si no usas tu marca en un período de 5 años desde la concesión del registro, puede caducar. Lo cual es más probable si existe alguien interesado en registrarla, porque podría oponerse a tu registro.
Ayudas para el registro de una marca
Un inconveniente que probablemente te surja al intentar registrar una marca para creadores de contenidos es que no tengas el dinero para cubrir los costes de tramitación. Sin embargo, existe una alternativa a las que puedes acudir para financiarlos: el SME-Fund.
Este es un beneficio de la EUIPO al que puedes optar antes de registrar tu marca a nivel europeo. Ofrece un 75% del reembolso (hasta 1.000 euros) de las tasas por aplicación al registro marcario a nivel nacional, la UE o en países del Benelux (Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo). También un 50% de las tasas de registro fuera de la UE, en países afiliados a la OMPI.
Mira a continuación el caso de la famosa marca de maquillaje Krash Kosmetics, del influencer Álvaro Kruse:
Para concluir
Registrar una marca para creadores de contenidos es una forma muy conveniente para incrementar la monetización de tu actividad y hacerla sostenible. Sin embargo, al realizarla debes tener en cuenta ciertos aspectos del derecho marcario que podrían determinar el éxito de tu solicitud. Pide una cita para que nuestros abogados expertos en propiedad industrial los evalúen.
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