Cuando inicias como creador, tu marca e imagen personal pueden ser un factor determinante para obtener una audiencia fiel y posicionarte en el mercado digital. Sin embargo, cuando buscas crecer, expandir y diversificar tus fuentes de ingresos, la diferencia entre quién eres tú y lo que constituyen tus negocios debe ser evidente.
Puede que sea difícil de entenderlo a simple vista, pero hay ciertas cosas que como persona individual no podrás hacer por ti mismo. Por eso, en este artículo te daremos las razones por las que es importante separar tu empresa de ti:
Razones para diferenciar tu marca e imagen personal de tu empresa
Empecemos considerando que estamos hablando de la creación de contenidos como una actividad que puede ser tan profesional como cualquiera. Y, para que sea así, es necesario establecer cierto orden para tener un flujo de trabajo continuo y sostenible en el tiempo.
No puede tenerlo si depende de las vicisitudes diarias y los inconvenientes que pueden surgirte como a cualquier ser humano. Es cierto que, como cualquier creador, cuidarás tu marca personal para evitarlos, pero ninguna persona es infalible. En cambio, en un equipo de trabajo con un orden establecido, la probabilidad de errores disminuye.
Así que allí tienes una primera razón para diferenciar tu marca e imagen personal de las de tu empresa: disminuir los errores. Pero hay más:
Para conocer el valor real de tu actividad
Cuando el trabajo de una empresa depende de solo una persona, es difícil conocer cuánto vale realmente. Porque para eso se necesita saber el valor de tus activos y pasivos. Y si mucho del trabajo depende de ti, se hará difícil conocer cuáles son, en primer lugar, los activos que tienes.
Porque, por mucho valor reputacional que tenga, una marca personal no puede ser considerado como un activo económico. Algo que no sucede con una marca comercial, que sí es considerada de tal modo.
Esto es evidente si ponemos un ejemplo: supongamos que deseas vender tu canal de YouTube a una empresa. Se pueden considerar como activos, es cierto, tus vídeos ya publicados, pero qué pasa si quieren seguir produciendo contenido sin ti, ¿qué valor tendría para ellos? Si todo depende de ti, ¿cómo podrías valorar tu marca personal e incluirla como activo para venderlo?
Lo mismo pasaría si falleces, no podrías dejar en herencia nada de aquello que has conseguido con esfuerzo, si no lo separas de ti como persona. De igual modo, si quisieras invertir en mejorar tu actividad, tampoco podrías conseguir financiamiento de entidades crediticias más que a título personal y en montos pequeños, porque no tienes los activos que lo avalen.
Además, en tus pasivos, no podrás contabilizar correctamente tus gastos. Todo sería muy empírico y personalizado, algo que hace difícil conocer los costos reales de producción de tu actividad.
A todos nos ha pasado que nos cuesta conocer cuánto invertimos en nuestro trabajo para valorarlo con exactitud. Eso no pasa con las empresas bien establecidas, porque tienen normas contables que deben seguir para identificarlo adecuadamente.
Para poder desarrollar una estrategia comercial diferenciada
¿Qué pasa si quieres que tu línea de productos para el cabello llegue a nichos de mercado diferentes al que pertenecen tus seguidores? Si todo depende de tu imagen personal como creador, será difícil posicionarse en ellos si no concuerdan con tus valores o si no tienes una buena reputación entre ellos.
Además, si quisieras adecuarte a los valores de esos nuevos nichos, tu mercado primario lo vería como una incoherencia y podría afectar ambas actividades.
En cambio, si separas tu imagen y marca personal de la de tu negocio, sería posible llegar a cualquier mercado, con la estrategia comercial adecuada. Además, podrías abrir nuevas líneas de negocio muy diferentes a tu actividad inicial. Como, por ejemplo, podrías ingresar al sector tecnológico, si bien tu sector inicial fue el cosmético.
Diferenciarte de tu actividad también puede permitir que la imagen y reputación de tu negocio sea más estable y no se vea afectada por los problemas personales que puedas tener tú.
Para tener procesos de producción uniformes
Un inconveniente que empezarás a notar conforme tu actividad como creador crece es que no podrás hacerlo todo tú solo. Y, aun cuando cuentes con un equipo, si siempre se requiere tu intervención en cada pequeño paso que se da, no podrás tener una producción ordenada y a tiempo.
En cambio, si comienzas a separar tu actividad de ti mismo, si delegas la responsabilidad de los procesos a otros miembros de tu equipo, podrás mejorar la cadena de producción. Además, podrás establecer sistemas y procedimientos que permitan que el resultado no dependa de que tú intervengas. Esto puede resultar aún más necesario si decides desarrollar una actividad offline, donde requerirás procesos uniformes y estandarizados para satisfacer al cliente.
Para que pueda ser sostenible en el tiempo y para poder escalar
Depender de tu imagen y marca personal puede no ser la mejor idea si buscas una fuente de ingresos a largo plazo. Lo que sucede es que las personas cambian, las tendencias, sobre todo en internet, varían constantemente y en cualquier momento, podrías cometer un error que te haga perder seguidores.
Un negocio no puede sobrevivir de esa manera en el tiempo. Porque necesita cierta estabilidad reputacional, clientes fieles y una marca fácil de recordar y reconocer para poder generar ingresos.
Por otro lado, un negocio requiere inversión constante para crecer y, como ya hemos dicho, si solo depende de tu marca personal, difícilmente la podrá obtener. Particularmente porque todas las personas tienen un límite de energía y tiempo, por lo que llegará un punto en que sea imposible crecer sin separar el proceso de ti. Eso, sin contar que las estrategias de crecimiento muchas veces pasan por diversificar y llegar a nuevos mercados. Una limitación que no podrás superar si solo depende de tu alcance.
Para tener una mejor protección legal
Como creador probablemente no cuentes con conocimiento sobre las normas legales que regulan tu actividad. Pero será más evidente y necesario conforme crezcas. Te enfrentarás a regulaciones propias de los influencers, publicitarias, de derechos de autor, de privacidad, fiscales, etc.
Pero, también, requerirás protección legal para el nuevo panorama al que tendrás que enfrentarte. Por ejemplo, para contratar un agente de influencers o acordar un patrocinio publicitario. Y estarás más protegido, en caso de controversias, si todos estos contratos y obligaciones recaen en una empresa, en lugar de recaer en ti de modo personal.
Tener una empresa también te permite tener mejor representación legal, que te permita cumplir con las normas, que te asesore ante dudas o posibles conflictos y disminuya la posibilidad de errores que puedan costarte muy caro.
Cómo diferenciar tu marca e imagen personal de tu empresa
Aunque ya puedes darte una idea de cómo separar tu marca e imagen personal de la de tu empresa de contenidos, te vamos a indicar tres acciones clave para lograrlo:
Creando una Sociedad Limitada
La principal forma para diferenciarte a ti de tu negocio digital es creando una persona jurídica que sea responsable de los procesos que se desarrollan en él. Y, en realidad, podrías crearla en cualquiera de los tipos de empresas que existen en España, pero en Talos consideramos que la mejor para los creadores es la sociedad limitada o SL.
Pero, para que entiendas los beneficios que podrías obtener de formar una empresa de contenidos, aquí te los vamos a resumir:
- Para constituirlas solo tiene un coste notarial y de Registro Mercantil aproximado de 600 euros. El coste de abogados dependerá de la complejidad, pero puedes ver nuestros precios como orientación.
- Puedes crearla tú solo o con socios.
- En caso de deudas o quiebra, es el patrimonio de la empresa y no el de los socios (el tuyo), el que se ve afectado.
- Podrías pagar menos impuestos que un autónomo, entre el 15 y el 25% de tus beneficios, sobre todo si vas a reinvertir las ganancias.
- Algunos gastos, como los sueldos de autónomos que trabajan contigo, podrían no requerir el pago de impuestos.
- Con el capital social de la empresa (el monto inicial con el que se crea) puedes empezar a financiar tu trabajo diario.
- Podrás acceder a mejores oportunidades de crédito y de negocios que como autónomo, cuando la empresa tenga un histórico contable positivo.
Lee este artículo para conocer más sobre este tema.
Registrando una marca independiente
Otra forma que te asegura una diferenciación de ti, como persona física, es registrando una marca independiente para tu negocio digital. Porque puede tener varias ventajas, entre ellas:
- Una marca comercial registrada tiene protección jurídica contra la utilización de terceros sin tu consentimiento, contra la competencia desleal, entre otras.
- Constituye un activo contable que puede servirte para obtener la financiación que requieras para tus proyectos.
- Puede ayudarte a obtener nuevas oportunidades de negocio, como franquiciar tu contenido para mercados nuevos.
En este artículo puedes conocer cómo registrar una marca en España.
Documentando procesos y delegándolos en personas clave
Una tercera acción clave para diferenciarte de tu negocio digital es documentando procesos. ¿Qué queremos decir con esto? Pues que generalmente los creadores trabajan de forma empírica, con los procesos y normas de su actividad en la cabeza, un lugar que no es accesible para otras personas.
Pero si empiezas a transferir todo ese conocimiento, esos procesos, a documentos como un manual de organización y funciones, puede compartirse con tu equipo. Así, obtendrás resultados consistentes sin tu intervención. Además, si, por ejemplo, tienes un proceso de creación que no deseas que se comparta con terceros, puedes documentarlo y establecer medidas legales con ayuda de un abogado, para que constituya un secreto empresarial sólidamente protegido.
Este tipo de información está protegida por la legislación española, impidiendo que sea divulgada por personas no autorizadas. Algo que podría resultar muy conveniente, por ejemplo, para proteger tu lista de clientes, tu estilo editorial, los formatos que utilices para producir contenido, etc.
¿Quieres un ejemplo de la importancia de diferenciar tu marca personal de una comercial? La estrategia de Dani Olmo es un ejemplo:
Conclusión
Como puedes ver, empezar un proceso de diferenciación de tu imagen personal y de ti, como persona física, y de tu negocio digital puede ser valioso de muchas formas. Sobre todo, si lo que buscas es permanecer en el mundo de la creación de contenido por mucho más tiempo.
Si decides que ya es hora de dar este paso, requerirás la ayuda de abogados especializados en el sector digital, como los que tenemos en Talos. Pide una cita para asesorarte en todo este proceso.
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