Quizá hasta hace unos años se haya visto a la creación de contenidos como una afición sin mucha relevancia real. Sin embargo, de un tiempo a esta parte (en especial desde la pandemia de la covid-19), esta actividad se ha convertido en un verdadero modelo económico: la creator economy.
La razón es que ya no solo involucra a personas frente a una pantalla hablando sobre temas específicos, sino a todo un ecosistema de diversos actores que las respalda. Un sector que a nivel mundial en 2023 estaba valuado en 250 mil millones de dólares, según el banco de inversión Goldman Sachs. Aún más, se proyecta que a 2027, su valor casi se duplicaría hasta los 480 mil millones de dólares.
Dado su atractivo y dinamismo no es raro que muchos emprendedores apunten a prestar servicios y soluciones para esta actividad económica. Más en España, que es uno de los países europeos en los que la cuota de mercado de la creator economy es mayor. Esto se debe, quizá, a que posee la más alta concentración de creadores a nivel mundial, junto con Corea del Sur y Brasil.
Si tú también estás pensando en incursionar en este sector, en este artículo te daremos información útil para que configures tu idea de negocio:
Qué es la creator economy
Aunque con lo que hemos dicho hasta ahora, quizá ya te haces una idea de lo que es la creator economy, seremos un poco más específicos definiéndola:
Es un ecosistema dinámico y diverso conformado por empresas no tradicionales que tienen como base el poder y el alcance obtenido de su desempeño en las plataformas digitales y de redes sociales. Aquí, cualquiera que posea una perspectiva, talento o habilidad puede transformarlo en contenido único que le permita atraer y conectar con una audiencia y recibir una compensación monetaria a cambio.
La economía de la creación (en español) está compuesta por un rango diverso de compañías que ayudan a los creadores a desarrollar contenido y monetizarlo.
Características de las startups en la creator economy
Si bien en los modelos económicos tradicionales se requieren, usualmente, grandes cadenas de suministros y capital para poner en marcha a las empresas, en la creator economy no es así. Aunque también se nutre del trabajo de esas compañías, principalmente requiere del aporte innovador y el impulso de las startups. Solo así, se puede atender la necesidad de contenido rápido, continuo, atractivo y creativo.
Por este motivo es que las startups de este ecosistema también poseen características singulares frente a otro tipo de empresas emergentes. Tomando como referencia un artículo del experto en marketing digital Fernando Labastida, son las siguientes:
Audiencia (no producto) mínima viable
Las startups de otros ecosistemas suelen enfocarse en crear un producto mínimo viable (PMV). Este consiste en desarrollar un producto con características esenciales para testear su aceptación entre el consumidor y, a partir de ello, estimar el posible éxito de la empresa.
En cambio, en las startups de la creator economy, lo que se busca es tener una audiencia mínima viable. Esta está conformada por el grupo más pequeño de espectadores que pueden sostener al negocio y hacerlo rentable.
Así, para saber si una startup de contenidos tiene un potencial mercado en el que posicionarse, deberá primero dedicarse a crear una audiencia por medio de contenidos que atraigan al público. Solo después se podrán crear productos que le interesen a esta audiencia y la conviertan en sus consumidores.
Primero investigar al mercado luego buscar inversión
Precisamente, el tener una audiencia creada con anterioridad les permite a las startups de la economía de la creación conocer sus intereses y preferencias. Esto posibilita que se investigue previamente al mercado y que esa información sirva de sustento para buscar inversores.
Y, obviamente, esto resulta bastante atractivo para los inversores porque disminuye la incertidumbre y el riesgo de poner en marcha una startup. Algo que se ha hecho evidente en los últimos años, donde el llamado “invierno inversor” ha tenido lugar en múltiples sectores, pero no ha afectado a las startups de la creator economy. En su lugar, la inversión ha continuado creciendo tanto para las fases seed como para las de late stage.
Crean nuevos conceptos para mercados vírgenes
Las startups de la creator economy tienen la ventaja de tener un altavoz que les permite empujar al público a acercarse a nuevos conceptos, productos y servicios. Así, muchos consumidores que no se habían atrevido a probarlos por considerarlos difíciles o inalcanzables, ahora lo hacen gracias a las recomendaciones y tutoriales de los creadores.
Esto es algo que abre muchas posibilidades para las empresas, pues pueden alcanzar nuevos nichos de mercado y oportunidades de negocio a los que probablemente no podrían llegar de otro modo.
Tipos de startups de la creator economy
A decir verdad, la creator economy está conformada por una amplia variedad de startups, pudiendo clasificarse en estos 6 tipos:
De creación de contenidos
En este tipo de startups el foco está en producir contenidos y distribuirlos. Aquí se pueden contar las startups conformadas por los propios creadores para desarrollar su trabajo principal. Pero también las plataformas de distribución de contenidos, como la argentina Dashtoon, en la que los creadores de comics pueden publicar sus historias.
Además, pueden contarse las startups que desarrollan herramientas para facilitar la creación de contenidos, como Freepik, que provee diseños vectoriales. También pueden incluirse las que proveen música, fotos, animaciones, textos (como ChatGPT) entre otros.
Relacionadas con el marketing de influencers
También existen muchas empresas que desarrollan sus actividades alrededor de la exposición que pueden proveer a las marcas los creadores de contenido. Así, hay agencias de marketing de influencers, que se dedican a encontrar entre ellos al vocero adecuado para cada empresa, así como a desarrollar las campañas publicitarias correspondientes.
Del mismo modo, hay plataformas que realizan este trabajo de forma automatizada, como la austríaca 25superstars. O startups que proveen herramientas de CRM de influencers.
Plataformas de monetización
Este tipo de startups está centrado en ayudar a los creadores de contenido a recibir una compensación económica por su trabajo, como Buy me a coffee, que posibilita el patronazgo. También se pueden incluir plataformas que facilitan la monetización de los enlaces en la bio, como Snipfeed.
Asimismo, se pueden contar aquí las startups que proveen infraestructura para el ecommerce, la educación online o facilitan la producción de merchandising, como Wonnda.
Herramientas para creadores
Se trata de startups que ayudan a los creadores a manejar su actividad diaria ofreciendo soluciones para diversas necesidades. Así, pueden cubrir desde el manejo de comunidades, pasando por el análisis de sus métricas, hasta la gestión de sus finanzas, como la británica Earnr.
Servicios para creadores
Las compañías que se encuentran dentro de este tipo de startups son aquellas que proveen servicios útiles para los creadores, como las agencias de representación. También puede considerarse a los servicios financieros o legales (como los de Talos Abogados).
Startups fundadas por creadores
En este caso, son empresas que son fundadas por los creadores aprovechando el renombre que poseen para comercializar distintos productos o servicios. Por ejemplo, Socialnus de Chema Nieto.
Aspectos legales a considerar en una startup de la creator economy
Si tienes pensado incluirte dentro de la economía de los creadores, es importante que consideres ciertos aspectos legales a fin de que tu startup pueda ser exitosa. Sin duda, serán tomados en cuenta por los inversores a la hora de decidir si desean invertir en tu empresa o no. Conócelos:
Derechos de propiedad intelectual
En un ambiente colaborativo, como lo es internet, es importante que mantengas claridad y orden en el manejo de tu propiedad intelectual y la de terceros. De no ser así, podría convertirse en un riesgo que podría afectar el futuro de tu empresa, porque siempre podrías estar expuesto a una demanda o a la infracción de tus derechos.
También es importante evaluar qué tanto dependes de licencias o de pagar regalías a terceros y si eso es sostenible en el tiempo para tu empresa. Y qué pasara con los derechos de propiedad intelectual cuando se fusione o sea adquirida por otra empresa.
Acuerdos con creadores
Si no eres creador de contenidos, pero les provees productos, servicios o te asocias a uno, es fundamental mantener un acuerdo legal claro con él o ella. En este acuerdo deben estipularse las condiciones de su relación como las compensaciones de ambas partes, cláusulas de exclusividad, directrices de generación de contenido, etc. Solo de esta manera podrás proteger los intereses de tu empresa.
Obligaciones de la plataforma
En el caso de que tu empresa sea una plataforma de distribución o generación de contenido, deberás asegurarte de cumplir con todas tus obligaciones de acuerdo a ley. Por ejemplo, qué pasa si los usuarios de tu plataforma la utilizan de forma inadecuada, para generar –digamos- contenido pirata o para difamar a alguien. Esto deberá estar contemplado en sus términos y condiciones de uso.
Cumplimiento regulatorio
También deberás considerar qué leyes se aplican a tu actividad y aplicarlas. Por ejemplo, si haces social listening, deberás asegurarte de cumplir con las normas de privacidad, como el RGPD o la LOPDD. O, si tienes una plataforma de ecommerce tendrás que cumplir con la protección de los derechos del consumidor. Entre otras.
Condición del empleo
Algo muy habitual en la creator economy es la contratación de autónomos para desarrollar ciertas funciones. Sin embargo, para que tu startup en el futuro no tenga que afrontar demandas laborales, deberás asegurarte de cumplir con la ley regulatoria del sector. Si alguien cumple las funciones de un trabajador dependiente, pero no ha sido dado de alta como empleado ante la administración pública, deberás hacerlo cuanto antes.
Resolución de disputas y litigios
Como en cualquier empresa, siempre es posible que sucedan disputas y conflictos de interés entre los socios. Debe existir una política para resolverlos antes de que escalen y se conviertan en litigios. Pues esto podría conformar un historial negativo que desalentaría la inversión.
Recomendaciones finales para las startups de la creator economy
Actualmente el modelo de la creator economy se encuentra en ebullición y todavía no encuentra una forma definitiva. Esto crea cierta incertidumbre en el mercado, pero que se puede manejar si se toman las precauciones legales respectivas.
Para hacerlo, te recomendamos consultar con un abogado experto en economía de los creadores, como Talos Abogados. Contáctanos para ayudar a poner en marcha tu startup.
Foto de Sebastian Pandelache en Unsplash
