¿Te han negado un crédito para comprar esa cámara o ese micrófono? No eres el único. Todo aquel que está en este mundillo, incluso el que factura las más grandes cifras, en algún momento necesitó financiación para crear contenido y no la obtuvo. ¿La razón? Falta de credibilidad financiera y jurídica.
Y no es raro que así sea. La mayoría de los creadores de contenidos se centra en producir, mejorar para los algoritmos y monetizar, pero no en formalizar su trabajo de alguna manera.
Sin embargo, crear contenidos de calidad no es precisamente barato. Y llega un momento en que la evolución natural de tu actividad te lleva a requerir invertir más dinero del que obtienes mediante tus diversos mecanismos de monetización.
Es allí cuando buscas financiamiento externo y las puertas no suelen estar abiertas. La inestabilidad de los ingresos, los pocos activos que los respaldan, la inseguridad jurídica, todo eso impide que el dinero fluya hacia los creadores de contenidos.
Financiamento para creadores de contenido
Aunque no hay una receta mágica para que esto cambie, sí hay algunas medidas que puedes tomar para facilitarte el acceso a financiación para crear contenido. En este artículo te las contamos:
Formas de financiación para crear contenidos
Primero, veamos qué vías de financiación existen para los creadores de contenidos. No solo en España, sino en otras latitudes, como en EE.UU. donde la creator economy está más establecida:
Crowdfunding
El crowdfunding es el mecanismo más habitual por el que los creadores suelen obtener el financiamiento que necesitan para continuar produciendo contenido o ampliar su actividad. La razón es que, contando con una base de seguidores fieles, puede resultar más fácil comprometerlos con las campañas de recaudación que lancen.
Algunos casos famosos de crowdfunding en España son las recaudaciones para Hawkers, Wetaca y Font Vella.
El lado negativo de este tipo de financiación para crear contenidos es que algunas veces puede tomar un poco de tiempo llegar a la meta establecida. A veces ni siquiera se llega a ella y, en ese caso, puede ser necesario devolver el dinero a los aportantes.
También hay que tener en cuenta que el dinero recibido no siempre se hace en forma de donativo, sino que se ha de entregar algo a cambio. Por ejemplo, algunas recompensas, intereses (en el crowdlending), participaciones o acciones en el proyecto a financiar, etc.
Algunas plataformas que son ideales para financiar tus proyectos son las siguientes:
- GoFundMe
- KickStarter
- Indiegogo
Multi Channel Networks
Tal como te contamos en este artículo, una forma de obtener financiación para crear contenido es vendiendo tu canal a una Multi Channel Network (MCN). Así lo hicieron los ecuatorianos de Enchufe TV y eso les permitió continuar creando contenido e ir, incluso más allá de YouTube hacia el streaming y los cines.
No necesitas vender todo tu canal, sino solo una participación en él. Esto te permitirá continuar teniendo cierto grado de control creativo e interviniendo en las decisiones comerciales de tu empresa. Aunque para que esto sea así, deberás asegurarte (con ayuda de un abogado) de que haya un contrato que limite el poder de la MCN sobre tu canal. De otro modo, podrías acabar perdiéndolo por completo por no cumplir con sus requerimientos (típicamente un mínimo de publicaciones, licencias sobre el contenido producido, etc.)
Subvenciones
Una forma de financiación que puedes copiar de otras formas de producción audiovisual, como el cine o la televisión, son las subvenciones. Tanto el Gobierno, como instituciones públicas europeas y organizaciones privadas de todo el mundo, suelen ofrecerlas.
Antes de aplicar a alguna de ellas, debes considerar cuál se adecúa a tu contenido. Por ejemplo, existen muchas ayudas para el sector cultural o artístico, pero también existen otras que favorecen la libertad de prensa, las iniciativas sociales e, incluso, la innovación en el sector audiovisual.
Algunas subvenciones que podrían interesarte:
- Fondo para asociaciones periodísticas de Europa Creativa.
- Líneas ICO para autónomos y emprendedores.
Créditos bancarios
Como cualquier otra persona, también puedes acceder a créditos bancarios, aunque evidentemente, no obtendrás un monto muy grande siendo persona física o autónomo. Lo cierto es que, en España, como en muchos otros países, no existen productos financieros dirigidos específicamente a los creadores de contenidos.
De ese modo, deberás obtener el crédito de forma tradicional, requiriéndote principalmente:
- Demostrar que tienes ingresos estables.
- Tener un buen historial crediticio.
- Activos que puedan servir de garantía para demostrar tu capacidad de pago.
Probablemente, la mayoría de los creadores de contenido no pueda cumplir estos requisitos. Pero, alternativamente, fuera de España existen productos financieros como Karat, que entregan una tarjeta de crédito a creadores de contenidos, basándose en su cantidad de seguidores.
Algo que probablemente no sabías, pero que puede serte muy útil al solicitar un crédito es el Instrumento de Garantía Financiera que provee Europa Creativa a empresas del sector cultural y creativo. Un documento que permite garantizar los créditos para financiar tu trabajo que solicites en las instituciones financieras porque está dotado con más de 180.000.000 de euros. En España, el documento lo provee la Compañía Española de Reafianzamiento (CERSA) de la Secretaría de Industria.
Venture Capital
Aunque probablemente no todos, muchos negocios de creación digital pueden considerarse como empresas emergentes, que bien manejadas pueden dar grandes réditos en corto plazo. Y esto es algo que les interesa a las venture capital o capitalistas de riesgo, que proveen financiamiento para desarrollar tu actividad a cambio de una participación en la empresa.
Ciertamente, existen pocas empresas de este tipo que se enfoquen en la financiación para crear contenidos, pero algunas que hemos podido conocer son Slow Creator Fund, Disney Accelerator y Comcast Ventures.
¿Qué puedes hacer para obtener financiación para crear contenidos en España?
Aunque en el crowdfunding no es así, en las demás formas de financiación para crear contenidos la falta de credibilidad financiera y jurídica son un gran obstáculo. Sin embargo, hay ciertas acciones que puedes copiar de los negocios tradicionales para poder acceder a ellas.
Desarrolla un plan de negocios
Puede que hayas iniciado en la creación de contenidos como un hobby pero si ya estás invirtiendo en esta actividad, se está convirtiendo en algo más serio. Es hora de pensar en esto como en un negocio.
Y aunque no lo hayas hecho al principio, siéntate ante un ordenador y establece un plan de negocios que te permita conocer qué es lo que tienes y qué buscas conseguir. También te permitirá ver qué oportunidades tienes y cómo aprovecharlas, así como evitar los riesgos a los que te enfrentas.
Este documento servirá además para presentarlo ante instituciones financieras, inversores y para postularte a alguna subvención.
Crear una empresa
La mayoría de estas formas de financiación también tiene otra característica común: son más accesibles para empresas que para personas físicas o autónomos. Un banco te dará un crédito mayor si eres una empresa. Del mismo modo, muchas de las ayudas están orientadas a productoras audiovisuales o empresas de medios. Y las MCN y las firmas de capital de riesgo solo podrán obtener una participación de tu negocio, si lo tienes constituido como empresa, de otro modo no podrás darle una parte de nada. En este caso, ni siquiera considerarían invertir en ti.
Así que constituir una empresa es una medida necesaria cuando tu negocio de creación de contenidos está creciendo y necesitas consolidarte.
Registrar una marca
Registrar una marca probablemente no sea necesario en todas las ocasiones, pero sí para obtener un crédito bancario, vender una parte de tu canal de YouTube o para obtener capital de riesgo.
Lo que sucede es que una marca registrada tiene un valor económico. Y es un activo financiero, que sirve para respaldar tu trabajo como creador de contenidos. Aunque no poseas bienes físicos, como una casa o una oficina, la marca de tu canal puede constituir una garantía de la viabilidad de tu negocio digital.
Y esto, obviamente, atraerá a inversores y te dará acceso a créditos bancarios.
Prepara un pitch o presentación de tu negocio de creación de contenidos
Hacerlo te permitirá afrontar sin sorpresas situaciones en las que puedas encontrar oportunidades de financiación inesperadas. Con un pitch también podrás mostrarles a los capitalistas de riesgo las razones por las que invertir en tu negocio de creación de contenidos puede ser beneficioso para ellos.
Haz networking
A veces las oportunidades de financiación para crear contenidos no se encuentran a simple vista, es necesario forjar relaciones para obtenerla. Busca conexiones no solo entre otros creadores, sino también entre profesionales y empresas de sectores que, aunque no estén relacionados directamente con tu nicho, puedan aportar al tuyo.
Para finalizar
Aunque en España conseguir financiación para crear contenidos es difícil, no es imposible. Te recomendamos explorar todas las posibilidades que te hemos mostrado y prepararte para afrontar las oportunidades que se te ofrezcan. Es probable que, para ello, necesitarás un abogado. Pide una cita para que nuestros abogados preparen a tu empresa para el financiamiento desde el punto de vista jurídico.
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