¿Produces contenido premium? Si eres creador, es una excelente forma de monetizar tu trabajo. Pero como seguro ya has podido ver, si alguien está dispuesto a pagar por tu contenido, también hay alguien que estará dispuesto a piratearlo.
No es raro, de hecho, en 2023 se perdieron 1.992 millones en España por la piratería de contenidos según un estudio de La Coalición. Esta cifra constituye un aumento con respecto al año anterior del 22%, lo que sugiere que ni aún las grandes industrias del medio han podido frenarla.
Como consecuencia, podrías pensar que como creador de contenidos no puedes hacer nada frente a ella. Pero no es cierto, porque aun cuando sea imposible frenarla, hay medidas legales que puedes tomar para disminuir los daños que podrías sufrir frente a ella. ¿Cuáles son? Veámoslas:
¿Qué es la piratería de contenido premium?
Para empezar, aclaremos que no toda forma de infracción a la propiedad intelectual es piratería. La piratería es la transgresión a los derechos patrimoniales de un autor, en específico, de los derechos de reproducción, distribución y comunicación pública de una obra. Es decir, que quien realiza piratería, tiene como principal objetivo obtener beneficios económicos de una obra.
No busca, por ejemplo, acreditar la autoría de la obra a una persona diferente, sino que se aprovecha de la reputación y el prestigio del autor para generar ingresos económicos.
Un caso típico de lo que no puede ser considerado piratería, pese a ser una infracción de los derechos de autor, es cuando tomas una fotografía y otra persona dice que ella fue la autora. Su objetivo principal no es la obtención de ganancias, sino obtener prestigio a partir de la obra.
La piratería se da habitualmente en cualquier ámbito de la propiedad intelectual e industrial, cuando se falsifican bolsos o relojes de marcas reconocidas, por ejemplo. Pero también en el espacio digital, cuando se ponen a disposición de los usuarios de internet películas, música, libros u otro tipo de obras de forma ilegítima.
En el caso de los creadores de contenidos, pueden afectar la comercialización de tus ebooks, infoproductos o cursos online. E inclusive puede resultar aún más fácil de realizar debido a la facilidad con la que se replica todo en internet. Aunque los contenidos premium suelen tener barreras de acceso, como verás en el siguiente apartado, existen múltiples herramientas para saltarlas.
Formas de piratear contenido premium
Pero ¿cómo se puede piratear un contenido que se encuentra disponible en internet solo mediante una barrera de pago? Lo cierto es que existen varios métodos y entenderlos es fundamental para poder tomar medidas frente a la piratería:
Herramientas P2P:
También llamadas de punto a punto. Son tecnologías que permiten la comunicación directa entre usuarios y que en la piratería de contenidos se utiliza para compartir archivos de las obras sin intermediarios. La plataforma más utilizada para este tipo de actividades es BitTorrent, que también es muy utilizada para fines legítimos como para compartir softwares de código abierto.
Streaming ilegal:
También existen plataformas o aplicaciones que permiten el streaming ilegal de contenido, como las que permiten acceder a transmisiones deportivas gratuitamente o con pagos mínimos.
En este vídeo te contamos del caso de Cristal Azul, una plataforma de streaming pirata recientemente desactivada en España:
Uso de plataformas legítimas:
Otra forma bastante común de piratear contenido premium es usando plataformas legítimas como YouTube, TikTok, WhatsApp y, sobre todo, Telegram. En el caso de las dos primeras, lo que se hace es subir un contenido protegido con pequeñas alteraciones (como cortarlo en partes, ponerles un fondo de pantalla o cambiarles el sonido) para esquivar las herramientas de detección de infracciones como el Content ID.
En el caso de las plataformas de mensajería lo que se hace es utilizar grupos donde se comparten enlaces para descargar el contenido pirateado.
Paywall bypasses:
Los paywall bypasses, paywall blockers o paywall removers, son aplicaciones o extensiones que se instalan en los dispositivos o navegadores y permiten saltarse los muros de pago y ver contenido de forma gratuita. Sin embargo, ellos monetizan por medio de la recolección y comercialización de los datos personales o la presentación de publicidad a los usuarios.
Web scraping:
También llamado raspado web. Es una actividad que extrae el contenido que existe en una o varias webs para luego copiarlo en un sitio web nuevo. Aunque no necesariamente es una herramienta ilegal (porque puede utilizarse para inteligencia de datos), también puede infringir la protección de datos personales.
Linking:
Se realiza mediante la instalación de sitios webs que proveen enlaces a descargas de torrents u otros sitios webs donde se puede acceder a contenidos de manera ilegal. Funcionan como un repositorio de todos estos enlaces.
Un ejemplo muy conocido de esto fue el desaparecido sitio SeriesYonkis, cuya sanción fue desestimada por el Supremo porque durante el tiempo en el que operó el linking no era ilegal.
Razones por las que la piratería de contenido premium sucede
También es importante conocer el contexto en el que la piratería de contenido premium se da. Y para eso recurriremos a los datos del estudio de La Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos que hemos citado en la introducción.
Según ese informe, aún existe un gran porcentaje de la población que no sabe distinguir entre contenidos piratas y aquellos que son legales (46%). Y muchas plataformas aparentan legalidad solicitando datos personales, requiriendo pagos, o mostrando publicidad de marcas reconocidas.
Aunque es cierto que la mayoría de los consumidores de contenido pirata sí la distingue y esgrime entre las razones el evitar pagar por algo que posiblemente no le guste. También que el contenido legal es muy caro o que ya paga por otros servicios que se lo proveen. Además, se considera que acceder a obras ilegales es más rápido y sencillo.
3 medidas legales para afrontar la piratería de contenido premium
Teniendo en cuenta todo esto, ya se han desarrollado diversos métodos para hacer frente a la piratería de contenido. Algunas medidas técnicas incluyen:
- Incluir marcas de agua
- Incluir metadatos para rastrear e identificar el contenido.
- Utilizar servicios de escaneo o alertas de infracciones a la propiedad intelectual.
- Utilizar servicios de protección de contenidos.
- Utilizar servicios de alojamiento web que sean seguros.
- Cifra el contenido para evitar que sea accesible a los piratas.
Pero también es importante considerar medidas de carácter estratégico para disuadir al usuario final del consumo de piratería de contenido premium. Te damos estas ideas:
- Establece precios accesibles para el consumidor.
- Educa a los usuarios sobre los peligros de la piratería para ellos.
- Coordina alianzas antipiratería con otros actores o plataformas del sistema.
- Provee acceso de prueba a tus contenidos para que puedan identificar si es útil o atractivo para ellos o no.
Y, por supuesto, es de mucha importancia tomar acciones legales para prevenir los daños de la piratería de contenidos sobre tus derechos como autor:
Registrar marcas
La piratería no solo infringe la propiedad intelectual, sino también la industrial. Porque generalmente, cuando realizas un curso online o publicas un ebook, lo haces bajo signos identificatorios como una marca que permiten que el usuario reconozca su origen. Es decir, con ellos pueden saber que el autor eres tú.
Sin embargo, si estos signos no están registrados, no existirá ningún impedimento legal para que otras personas o incluso empresas puedan utilizarlos. En cambio, con el registro te habilitas para poder acceder a una defensa activa de tu propiedad intelectual por parte de las autoridades, así como para ejercer acciones compensatorias por el daño.
Si quieres saber cómo registrar una marca lee este artículo.
Registrar el contenido premium
Es cierto que la protección de la propiedad intelectual no requiere registro y que registrar cada contenido que publicas en las diversas plataformas requiere de mucho trabajo. Pero hacerlo facilita mucho los procesos legales para defender tus derechos como autor.
En cualquier caso, en Talos Abogados recomendamos que te enfoques en registrar el contenido premium, puedes usar plataformas como Safe Creative, que vayas a poner a disposición del público. Esto te evitará procesos tediosos de registro, pero te asegurará que aquel contenido que mayores ingresos te provee será más sencillo de defender.
Establecer términos y condiciones claras de uso del contenido premium
Recomendamos que, sea en la plataforma que sea que utilices para distribuir tu contenido premium, te asegures de que cuentes con términos y condiciones claras para su uso. Y de no ser así, elabora tus propios T&C para tus usuarios en los que se penalice por compartir el contenido o se haga responsable legalmente al usuario que lo redistribuya.
En resumen
Los creadores de contenidos no están exentos de la piratería digital. Sin embargo, resulta más perjudicial si se trata de contenido premium. Y aunque puede resultar muy difícil detenerla, sí es posible tomar medidas en diferentes aspectos para afrontarla. Uno de ellos es el legal, para el que será necesario contar con abogados expertos en defensa de la propiedad intelectual como los de Talos. Pide una cita para ayudarte a planear la protección de tu contenido desde su creación.
