¿Te ha llegado la oferta de una o varias redes multicanal para que te afilies a ellas? Es habitual que suceda, sobre todo si eres un creador de contenido en crecimiento. Seguramente, al leer la oferta, lo que inmediatamente te habrá llamado la atención son los beneficios que ofrecen: muy atractivos.
Pero, tras una búsqueda en internet, es probable que te haya parecido más bien una estafa. Hay muchos comentarios en foros, noticias y vídeos de youtubers que salieron dando un portazo de las también llamadas multichannel networks (MCN).
Aunque podrías encontrar también que el negocio de este tipo de empresas está prosperando tanto que hoy tiene un valor de 5,2 mil millones de dólares y para 2029 se espera que crezca hasta los 8,2. Aparte, las grandes empresas de medios han adquirido muchas MCN y todavía hay grandes youtubers que deciden unirse a ellas.
Entonces, algo bueno deben de tener, ¿no? Puede que sí. Pero como sucede en muchas otras situaciones, depende de las precauciones que tomes al afiliarte a ellas, sobre todo, precauciones legales. Por eso, en este artículo, queremos darte algunos consejos legales para beneficiarte de las redes multicanal y evitar caer en estafas.
¿Qué son las redes multicanal?
Una multichannel network o red multicanal es una empresa de servicios que se encarga de administrar múltiples canales de YouTube, a cambio de una participación en los ingresos que obtienen.
Así, si la plataforma de vídeos ofrece un 55% de sus ingresos publicitarios a los creadores, tras afiliarse a una MCN, será la empresa la que los reciba en su cuenta de AdSense. Para después dividirlos (según los porcentajes acordados mediante contrato) con el creador. Habitualmente, entre un 20 y un 50% del monto recibido de YouTube se queda en la red.
Un ejemplo de redes multicanal es 2btube y Tuiwok Estudios, ambas españolas. La primera también tiene presencia en Latinoamérica y algunos de sus representados son Makiman, Susana Yabar, Keyblade y EnchufeTV. La segunda maneja canales como Milo, Juan Mata, Date un Voltio, Pucca y Master Chef España.
A nivel internacional existen Vevo, Disney Digital Network, Yogscast, Awesomeness TV, Brave Bison Group, entre otras.
Servicios ofrecidos por las redes multicanal
¿Y qué servicios ofrecen estas empresas a sus canales afiliados? Pues, aunque no todas trabajan igual, habitualmente los siguientes:
- Administrativos: Suelen encargarse de la parte administrativa de tener una empresa y representar a un creador de contenidos, como la negociación de acuerdos, contabilidad, administración de personal, logística, etc.
- Comerciales: No solo se encargan de recibir los pagos por publicidad de YouTube, sino que también buscan acuerdos publicitarios fuera de la plataforma.
- De producción: Algunas redes multicanal cuentan con instalaciones, equipos y recursos para que los creadores mejoren la calidad de sus vídeos.
- Relaciones públicas: Cuidan la imagen pública de los creadores y les generan oportunidades para relacionarse con otros creadores, empresas o instituciones. Esto a su vez, puede impulsar su carrera profesional.
- Gestión de la propiedad intelectual: Permite a los creadores acceder al Content ID, una herramienta de protección de propiedad intelectual que solo está disponible a nivel corporativos.
- Financiación: Pueden entregarles a los creadores miembros de su red financiación para realizar sus proyectos, algo que ya sabemos que resulta difícil de obtener en otras instancias.
- Gestión de proyectos: Las MCN suelen asignarle a cada canal afiliado un project manager que acompaña a los creadores, los orienta y capacita para obtener mejores resultados en YouTube.
Qué relación tienen las redes multicanal con YouTube
Como su ecosistema está ubicado en YouTube, muchos creadores podrían creer que las multichannel network están relacionadas directamente con la plataforma. También hay quienes consideran que, en realidad, están prohibidas por sus términos y condiciones. Pero ni uno ni lo otro.
Lo cierto es que son proveedores de servicios externos no relacionados con YouTube. De hecho, de acuerdo con su servicio de ayuda: no es necesario unirse a una MCN para tener éxito en su plataforma. Y en múltiples ocasiones alienta a los creadores a abandonar este tipo de empresas si no cumplen con sus expectativas.
En realidad, las redes multicanal se unen a YouTube como cualquier otro canal y terminan accediendo a ese estatus, tras construir una respetable base de clientes y mostrar sus conocimientos en la plataforma. Pero no podemos asegurar que sea cierto, como algunas empresas de este tipo afirman, que obtienen un mejor reparto de la torta publicitaria.
Desventajas de unirse a las redes multicanal
Puede que afiliarse a una MCN no sea para todos. Porque, aunque es cierto que existen muchos casos de éxito trabajando con ellas, también existen otros en los que los youtubers han decidido dejarlas porque no les aportaban nada significativo o limitaban su independencia. Ejemplos de esto son los casos de ElRubius, Vegetta777 y WillyRex.
Y, recogiendo lo que hemos visto en foros, artículos y vídeos podemos resumir que las principales desventajas de convertirse en afiliado de una red multicanal son:
Puede disminuir la cantidad de ingresos que recibes de YouTube
Hay que decirlo: hay de todo en el mercado de las redes multicanal. Algunas ofrecen maravillas y luego solo las ves llevarse una porción de tus ingresos publicitarios de YouTube. Y como consecuencias, solo obtienes pérdidas de afiliarte a ellas.
Esto no pasa si, por ejemplo, la MCN a la que perteneces trabaja para conseguirte patrocinios y otros acuerdos comerciales que no habrías podido obtener tú solo. Por eso es importante considerar el historial de trabajo y buscar opiniones de otros afiliados de estas empresas antes de decidir unirte a ellas.
Sus servicios no siempre aportan algo significativo
Algo que muchos ex afiliados a las redes multicanal observan es que, precisamente, por tener que atender a múltiples clientes, no siempre atienden bien a todos. Asignan project managers que no siempre están disponibles para orientar al creador o dan consejos bastante genéricos, que cualquiera podría conseguir en un buscador.
Obviamente, esto no les sucede a todos los afiliados, porque sí es cierto que los creadores más grandes obtienen un mejor servicio de su MCN y también otros creadores medianos.
Mira la opinión de este creador al respecto:
Tendrás más obligaciones que cumplir
Esto es un hecho: con el fin de que cumplas los objetivos trazados para que tu canal crezca, y aumenten tus ingresos, el contrato con las MCN te dará nuevas responsabilidades. Algunas probablemente tengan que ver con el número y la frecuencia de las publicaciones, otras tendrán que ver con el contenido que creas o con las relaciones con los patrocinios.
Para algunos creadores esto no será un problema, pero para otros, sí. Entonces antes de firmar el contrato de afiliación, lo mejor será que evalúes qué tanto tienes disposición a hacerte cargo de estas obligaciones. Porque de no ser así, probablemente tendrás que pagar penalidades por incumplimiento.
Pueden cobrar tarifas o tener condiciones ocultas
Hemos encontrado en Reddit opiniones de creadores que indican que las redes multicanal a las que se afiliaron les cobraban tarifas por servicios o trámites comunes, como depositar tu tajada de los ingresos publicitarios a tu cuenta bancaria.
En este caso, lo que sucede habitualmente es que este tipo de tarifas o condiciones no están ocultos, sino que están en la “letra pequeña” del contrato. Por esto, repetimos, que es siempre necesario examinar a detalle las condiciones que establece este documento.
Consejos legales para afiliarte a una MCN
Pero, más allá de simplemente decirte que te fijes bien en el contrato que firmas, aquí te diremos qué detalles legales específicos tienes que mirar cuando decides afiliarte a una red multicanal. Veámoslos:
Exclusividad sí o no:
Es necesario que evalúes si el contrato te permite o no tener acuerdos con marcas o agencias de forma externa a la MCN. Qué alcance tiene la exclusividad (en qué plataformas, la localización y el tiempo). Y, si no hay exclusividad, debes tener claro si siempre estarás obligado a entregarles una comisión, aunque seas tú quien consiga un acuerdo de colaboración. Además, si es posible liberarte de la exclusividad cuando dejen de pagarte a tiempo.
Cesiones:
Fíjate que el contrato no te obligue a cederle la totalidad de los derechos sobre tus cuentas o marcas porque podrían dejarte sin tu canal o tus vídeos. No obstante, esto sí podría aplicar en casos de incumplimiento en la producción de vídeos, pero es excepcional.
Propiedad intelectual:
Ten cuidado de qué derechos de propiedad intelectual cedes, porque una cosa es cederle un porcentaje de tus económicos y otra es que tengan la potestad de transformarla y crear nuevas obras o productos.
Reparto de beneficios:
Asegúrate de que el porcentaje que le entregarás de los ingresos de YouTube, sean adecuados para tus necesidades. También sobre otro tipo de acuerdos comerciales.
Obligaciones de la MCN:
Qué servicios te ofrecen y en qué condiciones. Además, debes asegurarte de que en el contrato se incluya una cláusula que indique la obligación de informarte acerca de los acuerdos comerciales gestionados para tu canal o a tu nombre. Esto te permitirá evaluar si los ingresos que recibes son los adecuados.
Penalidades:
Verifica si en tu contrato hay una cláusula con penalidades en casos de incumplimiento y si no solo te aplican a ti, sino también a la MCN.
Resolución y no renovación del contrato
Revisa si es posible resolver el contrato y en qué condiciones. Y con qué plazo se debe avisar de la no renovación del contrato.
Qué pasará en caso de resolución del contrato:
Si tienes campañas ejecutadas pero pendientes de cobro o acordadas, en el contrato debe especificar que aún podrás recibir tu parte de los ingresos acordada.
Indemnidades:
Debes asegurar que tu contrato estipula que la MCN deberá asumir daños directos en caso de que su orientación te lleve a cometer alguna infracción legal.
Cumplimiento del RGPD:
Dado que, en muchos casos, las redes multicanal suelen asumir el manejo de la audiencia y los clientes, es necesario que se firme un contrato de encargo del tratamiento. En dicho documento, tú, como responsable, le encargarás a la empresa el cumplimiento del RGPD y otras normativas de privacidad.
Jurisdicción:
Ante qué tribunales puedes presentar una demanda por controversias.Cuidado con que se indiquen «tribunales de Delaware» o similares, porque ellos tienen abogados allí, tú no y contratar uno te costaría un ojo de la cara. Y por eso mismo eligen ese fuero, porque te sería imposible demandar.
Recomendación final
Para terminar, la mejor recomendación y quizá primordial que podemos darte es que evalúes con un abogado la posibilidad de afiliarte a una MCN. Al ser corporativos, estas empresas suelen tener un lenguaje legal que no es asequible para todos, y que, de no comprender, podría llevarte a aceptar un acuerdo que no te conviene. Pero si ya has firmado un contrato, no entres en pánico, consúltalo con un abogado experto para que lo revise a fondo.
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