¿Estás iniciando tu negocio digital y no sabes qué medidas legales deberías tomar prioritariamente para protegerlo? Aparte de tramitar el NIF y constituirte como empresa, una acción fundamental es registrar una marca.
Suele suceder que las empresas posponen este registro hasta el momento en el que ya están consolidadas en el mercado. Generalmente, cuando les surge una oportunidad de negocio con otras empresas o cuando necesitan internacionalizarse. Y, muchas veces, es demasiado tarde.
¿Quieres saber por qué? En este artículo te contamos 5 razones por las que en Talos Abogados recomendamos registrar una marca al iniciar tu negocio.
¿Por qué es una buena idea registrar una marca al iniciar tu negocio?
Porque como debes saber, una marca es fundamental para tu negocio porque permite identificar los productos y servicios que ofreces en el mercado. Y, de hecho, lo es tanto, que no es probable que exista un negocio sin ella.
Otra cosa es que muchas no están registradas y de ahí pueden derivar algunos problemas legales que lastran el desarrollo de tu emprendimiento. Así que registrar una marca desde que compruebas que tienes un producto o servicio viable para el mercado, puede servirte de las siguientes maneras:
Para no construir un negocio en base a una marca que entre en conflicto con la de otra empresa
En Talos Abogados lo hemos visto: un negocio aparentemente exitoso, que está a punto de multiplicar por n veces su crecimiento, recuerda que no registró una marca y decide hacerlo. Es entonces cuando se da cuenta que no puede, porque ya hay una marca registrada igual o muy parecida a la suya, haciendo que el público pueda confundirlas.
Todo el esfuerzo de branding, la estrategia de comercialización, la producción, todo el negocio, puede venirse abajo con este obstáculo y toca empezar de cero otra vez. No importa si ha pasado 1 año o 10, no se puede continuar así, porque podría traer conflictos legales con la otra empresa. Además, hacerlo, constituiría un gasto innecesario de recursos.
Así que, para evitar estar en esta situación, lo mejor es registrar la marca de tu empresa desde el inicio. Porque al hacerlo, construyes tu negocio a partir de una base sólida, que te dará protección legal desde el comienzo de tu actividad.
Registrar una marca para evitar que otras personas la utilicen fraudulentamente
Otra situación habitual es en la que te encuentras que otras personas están utilizando el reconocimiento que tiene tu marca para obtener réditos propios. Puede ser mediante su uso en productos similares o para crear páginas web con tu marca (ciberocupación).
Esto puede generar serios perjuicios a tu negocio, como:
- Quedarte sin posibilidad de registrarla. Porque esa otra persona podría registrarla como suya, aprovechando tu reconocimiento.
- Impacto en las ventas. Porque tendrías una competencia en el mercado con la misma marca que se hace pasar por tu empresa.
- Generar una imagen negativa de tus productos, servicios o empresa. Porque la calidad de esos productos o servicios piratas podría ser menor a la tuya, la atención al cliente deficiente, etc.
- Involucrarte en problemas judiciales, si la marca se asocia con actividades criminales.
Este último caso puede ser especialmente sangrante, porque al no tener registrada la marca, sería difícil alejar a tu empresa de las actividades ilícitas.
Aunque es posible tomar medidas legales contra quienes usurpan tu marca, lo cierto es que es mucho más complicado probar que en efecto te pertenece si no la has registrado antes. Además, habría que tener en cuenta lo costoso que podría resultar llevar estos procesos judiciales.
Para poder defender legalmente el uso de tus signos distintivos
Probablemente no hayas tenido en cuenta que, sin registro de tu logotipo, imagotipo u otros signos figurativos, no tienes cómo impedir que los use otra persona o empresa. Es decir, estos signos podrían ser usados, tal cual, por una lavandería, un restaurante o un servicio de nombres de dominio y no podrías oponerte.
Mientras que, si los registras como tu marca, solo tu empresa los podría usar para todas las clases de productos y servicios en los que se hayan registrado. Por eso, te recomendamos registrar tu marca en clases hacia las que puedas ampliar y diversificar tu negocio en el futuro, aunque en el principio no vayas a hacerlo.
Además, podrás incluso oponerte a registros en otras clases de productos o servicios cuando exista una intención de aprovecharse de tu reputación o del branding que has hecho.
Para ejemplificarlo, si Mercadona no hubiera registrado su logotipo, un taller mecánico de una persona ajena podría usarlo también o una agencia de marketing. Pero como sí lo tiene registrado, solo esa empresa puede usarlo, ya sea para los supermercados o para una empresa aeroespacial. Y, si otra los usa, puede solicitar medidas legales para evitarlo. Especialmente porque se trata de una marca renombrada, lo que le da aún más protección.
E, incluso, cuando no hayan copiado tal cual su logotipo, quien posea la marca podrá oponerse a quienes intenten aprovecharse de su reputación con logotipos similares en el diseño, pero no iguales. En este caso, la protección de la marca dependerá de si existe proximidad entre ambos productos y servicios y del nivel de reputación que tenga la marca. Así, mientras más cercanos o mayor reputación de la marca original, mayor riesgo de confusión o asociación entre las dos habrá y, por tanto, no se permitirá el registro.
Para poder expandirte internacionalmente
Teniendo en cuenta que los negocios digitales tienen una capacidad natural de expandirse a nivel internacional, es probable que entre tus planes esté la expansión a otros países.
Y para hacerlo, requerirás el permiso de las autoridades de esos otros países. Para obtenerlo, te solicitarán documentos como el registro de la marca en tu país de origen. Pero si no lo tienes ya tramitado, esto podría atrasar tus planes de expansión, si no detenerlos indefinidamente.
Para tener protección legal para atraer financiamiento
Sin una marca registrada para tu negocio, estarás construyendo un castillo de arena, sin ninguna protección y que en cualquier momento se puede derrumbar. Y no hay nada que les guste menos a los inversores, que un negocio desprotegido, sin seguridad jurídica.
Porque financiar un proyecto así sería lo mismo que quemar billetes. No obtendrían ningún beneficio de ello y probablemente, perderían muchísimo más.
Esto también aplica para cualquier otra institución financiera a la que pudieras recurrir para obtener liquidez para tus negocios, como los bancos. Ellos no tendrían seguridad alguna de que les devuelvas el crédito otorgado.
El costo del registro de una marca
En Talos Abogados sabemos perfectamente cuál es el motivo por el que muchas empresas no registran su marca desde el inicio: el costo y el tiempo que requiere el trámite. Y lo entendemos, la mayoría de las empresas empiezan con pocos recursos económicos y humanos, insuficientes para solventar estas necesidades.
La buena noticia es que existe una solución que puede facilitar todo el proceso: las subvenciones para registrar una marca que ofrece el Gobierno. En específico, hablamos del SME Fund, un fondo que puede otorgarte hasta el 75% de los costos del registro de marca. Esto incluye la asesoría jurídica que necesitarás para concretar el trámite. Conoce más sobre esta ayuda en este artículo.
Conclusión
Como ves, registrar una marca al inicio le dará a tu empresa una base sólida para crecer. Y, aunque es posible hacerlo después, esto podría resultar más costoso y hasta perjudicial para tus operaciones.
Pide una cita con nuestros abogados expertos en propiedad industrial para ayudarte a tramitar el registro de marca.
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